Specifications LinkedIn Ads , Bonnes Pratiques et Astuces en 2022
LinkedIn est un excellent outil pour les entreprises qui souhaitent cibler un public professionnel (B2B). Avec sa base d'utilisateurs en constante augmentation, les publicités LinkedIn sont devenues un des canaux les plus efficaces pour toucher une audience ciblée pour les campagnes de marketing digital. Mais comment s'assurer que votre publicité est efficace ? Nous allons tout couvrir, des spécifications actuelles jusqu'aux recommandations et astuces pour travailler avec ces spécifications !
L'un des plus grands obstacles à surmonter dans une publicité est de décider quel sera votre objectif. Bien que vous puissiez avoir plusieurs objectifs pour une même annonce, il est important que vous sachiez quel est le type d'action que vous voulez que les gens entreprennent lorsqu'ils voient vos annonces. Visez-vous seulement des clics ? Des vues? Des conversions ? Des leads?
Le réseau professionnel Linkedin impose une certaine exigence pour le format des annonces, l’image professionnelle doit être maintenue dans une certaine mesure et le contenu doit être intéressant et de haute qualité. Plus vos images/articles sont attrayants et beaux, plus il y a de chances que quelqu'un clique dessus (sauf exception !). En fin de compte, une bonne annonce LinkedIn consiste à trouver le bon équilibre entre image de marque et conversion.
L’autre point important est de réussir à faire arrêter le Scrolling des utilisateurs. En d’autres termes, comment entrer dans l’esprit du consommateur en 2 secondes? Vous vous imaginez, on entre dans la complexité du cerveau humain sur Linkedin.
Quels sont les formats publicitaires sur LinkedIn et comment fonctionnent-ils ?
L'avantage de faire de la publicité sur LinkedIn est qu'il s'agit d'un réseau social utilisé par des professionnels. Si le ciblage est bien fait, on sait déjà que l’audience est composée de professionnels du secteur. Vos annonces seront montrées à un public intéressé.
Il existe plusieurs types d'annonces sur LinkedIn :
- Sponsored Content
- Single Image Ads
- Video Ads
- Carousel Ads
- Event Ads
- Sponsored Messaging
- Conversation Ads
- Message Ads
- Lead Gen Forms
- Lead Gen Form Ads
- Text & Dynamic Right Hand Rail Ads
- Text Ads
- Spotlight Ads
- Follower Ads
Spécifications des Images Linkedin Ads
LinkedIn Single Ad Specs
Les annonces LinkedIn doivent être en orienter en mode paysage avec un ratio d'aspect compris entre 800 x 300 pixels - 1200 x 600. Les annonces s'ajustent automatiquement lorsque les images ne répondent pas à ces exigences, mais cela peut avoir un impact sur leur apparence ! Vous pouvez inclure un texte alt de l'image pour améliorer la pertinence et la qualité. Veillez à ce que le texte de l'annonce soit pertinent et descriptif afin d'augmenter la pertinence, ce qui contribue à améliorer la qualité.
Design Recommendations
Type de fichier: jpg ou .png
Taille du fichier: 5 MB
Ratio de l’image:
1.91:1 (horizontal, bureau et mobile)
1:1 (horizontal, bureau et mobile)
1:1.91 (vertical, seulement mobile)
Recommandations sur le texte
Nom de l’Annonce (Ad name - optionnel): 255 caractères
Titre principal (Headline) : 70 caracteres
Texte d’introduction : 150 caractères
Description (LAN only): 70 caractères. Obligatoire si vous utilisez l’option Linkedin Audience Network
Exigences techniques
Type de Fichier: jpg ou png
Taille du Fichier: 5 MB
Dimension Single Image Linkedin Ads
Horizontal / Panorama
Minimum: 640 x 360 pixels
Maximum: 7680 x 4320 pixels
Recommandé: 1.91:1 – 1200 x 628 pixels
Carré
**LinkedIn recommande ce ratio pour de meilleures performances (CTR plus élevé).
Minimum: 360 x 360 pixels
Maximum: 4320 x 4320 pixels
Recommandé: 1:1 – 1200 x 1200 pixels
Vertical
Minimum: 360 x 640 pixels
Maximum: 1254 x 2400 pixels
Recommandé:
1:1.91 – 628 x 1200 pixels
2:3 – 600 x 900 pixels
4:5 – 720 x 900 pixels
Call To Action (CTA Linkedin Ads)
Apply / Postuler Maintenant
Download / Télécharger
View Quote / Obtenir un Devis
Learn More / En savoir plus
Sign Up / S’abonner
Subscribe / S’enregistrer
Register/ S’inscrire
Join / Rejoindre
Attend / Participer
URL Requirements
Landing page URL: Obligatoire
Prefixe URL: http:// ou https://
Caractères pour l’URL: 2000 Caractères pour l’URL de destination
Spécification des Vidéos Linkedin ads
LinkedIn Video Ad Specs
Design Recommendations
Type de fichier Vidéo: MP4
Format Sond de la Video: AAC ou MPEG4
Thumbnail personnalisé: Optionnel mais recommandé
Ratio:
16:9 (paysage; 1.78)
1:1 (carré; 1.0)
9:16 (vertical; 0.57)
Recommandation Text
Nom de l’annonce (optionnel): 255 caractères
Titre Principal: 70 caractères
Texte d’introduction: 150 caractères
Exigences Techniques
Taille du Fichier Vidéo: 75 KB (minimum) – 200 MB (maximum)
Durée de la vidéo: 3 secondes – 30 minutes
Video Captions (optionnel): Le fichier son de la Video doit être inférieur à 64 KHz
Call To Action Options (CTA Linkedin Ads)
Apply / Postuler Maintenant
Download / Télécharger
View Quote / Obtenir un Devis
Learn More / En savoir plus
Sign Up / S’abonner
Subscribe / S’enregistrer
Register/ S’inscrire
Join / Rejoindre
Attend / Participer
Dimensions des Video Linkedin Ads
Paysage (16:9):
Min 640 x 360 pixels
Max 1920 x 1080 pixels
Carré (1:1):
Min 360 x 360 pixels
Max 1920 x 1920 pixels
Vertical (9:16):
Min 360 x 640 pixels
Max 1080 x 1920 pixels
Type de fichier du Thumbnail Video: JPG ou PNG
Taille maximum du fichier de Thumbnail Video: 2 MB Video
URL Requirements
URL de la Page de Redirection / Landing page URL: Required
Prefixe de l’URL: http:// or https://
Caractères pour l’URL: 2000 caractères pour le champ URL de destination
Spécification du Carrousel Linkedin Ads
LinkedIn Ads Carousel Ad Specs
Recommandations sur le Design
Type de fichier: JPG or PNG
Ratio: 1:1
Résolution recommandée: au moins 1080 x 1080 pixels
Recommandations sur le Texte
Nom de l’annonce (optionnel): 255 caractères
Nom de la Carte / Card headline: 45 caractères
Texte d’introduction: 255 caractères
Technical Requirements
Nombre de carte pour le carrousel: 2-10
Taille du fichier Maximum: 10 MB
URL Requirements
Page de Redirection de l’URL / Landing page URL: Required
Prefix URL: http:// or https://
Caractères URL: 2000 caractères pour le champ de destination URL
*Veuillez noter que le Carousel Ads ne supporte pas le format vidéo jusqu'à présent.
Bonnes pratiques, Tips et Astuces Linkedin Ads
Les avantages de Linkedin Ads pour vos campagnes de publicité
L'avantage de faire de la publicité sur LinkedIn est qu'il s'agit d'un réseau social utilisé par des professionnels. Si le ciblage est bien fait, on sait déjà que l’audience est composée de professionnels du secteur. Vos annonces seront montrées à un public intéressé. De plus, comme LinkedIn est connu pour être une communauté plus exclusive que d'autres plateformes similaires telles que Facebook ou Twitter, la concurrence est moindre pour attirer l'attention des utilisateurs. Le seul inconvénient ? Avec tous ces avantages viennent des coûts plus élevés, généralement, LinkedIn a un coût par clic plus élevé que Facebook ou Twitter.
Conseils pour rédiger une annonce efficace qui donnera des résultats sur Linkedin Ads.
Lorsque vous créez une annonce, assurez-vous de connaître les résultats que vous souhaitez obtenir ! Si votre entreprise n'est pas très connue ou si elle est nouvelle sur le marché, concentrez-vous sur l'image de marque plutôt que sur la vente. Cela signifie que vous ne devez pas mentionner les prix, les remises, etc. dans vos annonces - vous pourrez les utiliser lorsque les gens connaîtront déjà votre marque et auront décidé qu'ils sont intéressés. D'un autre côté, si vous avez un produit ou un service qui est plus "en demande", essayez d'utiliser des remises ou des offres dans vos annonces Linkedin afin que les utilisateurs soient enclins à acheter immédiatement avant que les prix ne remontent !
Lorsque vous créez une publicité payante sur LinkedIn, n'oubliez pas qu'il ne s'agit pas de la page de votre entreprise, mais d'un site Web réel ou d'un produit/service dont vous faites la promotion ! Vous pouvez créer des liens à partir des annonces Linkedin, mais veillez à ce que le site vers lequel vous dirigez les internautes soit d'aussi bonne qualité que votre annonce elle-même. La vitesse de chargement du site, l’adaptabilité sur mobile ou PC, la cohérence entre le texte Linkedin et le texte du site sont des facteurs clefs pour avoir de bonnes performances et convertir.
Comment mesurer vos performances sur Linkedin Ads et ajuster votre stratégie en conséquence
Pour vraiment savoir si vos publicités ont de bonnes performances, vous devez prendre en compte le nombre de personnes qui ont cliqué dessus ou qui les ont regardées (CTR - taux de clic). Le taux de clic est le ratio entre le nombre d’impression et le nombre de clics. Plus celui-ci est élevé, plus les professionnels interagissent avec votre publicité.
Si peu d'entre eux le font, essayez de modifier le texte et les images de votre annonce ! Essayez d'utiliser des formulations différentes pour des titres qui attirent davantage l'attention - assurez-vous simplement que vous écrivez toujours d'une manière professionnelle plutôt que trop promotionnelle. Veillez à ne changer qu’une seule ou deux variables à la fois, pour avoir des résultats consistant pour en tirer des conclusions pertinentes.
Une autre chose à garder à l'esprit est l'endroit d'où les gens cliquent lorsqu'ils regardent ou cliquent sur une annonce - si la plupart viennent d'appareils mobiles (plutôt que d'ordinateurs de bureau), ajustez en conséquence.
Vous pouvez également vérifier si vos annonces ont conduit à une conversion (achat, inscription, téléchargement de PDF, etc.) si vous avez mis en place un suivi des conversions ou si vous utilisez le formulaire de génération de leads - Lead Gen Form.
Il est également important de s'assurer que vos annonces sont optimisées pour l'affichage mobile - si elles ne le sont pas, il y a de fortes chances que les gens les ignorent, ce qui n'est pas bon ! Assurez-vous que votre image est suffisamment grande pour être vue clairement sur n'importe quel appareil et que le texte est facilement lisible. Linkedin offre également la possibilité d'utiliser une vidéo comme image de couverture, mais n'oubliez pas qu'elle ne sera pas diffusée automatiquement si personne ne clique pour la lire !
Quel est le budget recommandé pour une campagne Linkedin Ads
Comme pour les autres canaux publicitaires en libre-service, vous pouvez définir un budget quotidien ou sur une certaine période prédéfinie. En général, les CPC ont tendance à être plus élevés que ceux de Google ou de Facebook. Cela est dû au fait que la qualité de l'audience est plus élevée, ce qui entraîne un trafic plus qualifié vers votre site Web par rapport aux autres canaux.
Le CPC dépend aussi du niveau hierarchique de utilisateurs ciblés. Linkedin Ads fonctionne sur un système d'enchère. Plus le niveau hiérarchique est élevé, plus le CPC sera élevé.
Les meilleurs moments pour diffuser vos annonces LinkedIn Ads
Les meilleurs moments pour publier vos annonces sur LinkedIn sont le mardi et le jeudi entre 11 heures et 12 heures. C'est à ce moment-là que les gens sont le plus susceptibles de cliquer sur leur téléphone, ce qui signifie qu'ils seront plus intéressés par l'annonce elle-même ! Cela est indicatif et dépend totalement de l’audience cible.
Conseils pour cibler une audience spécifiques avec Linkedin Ads (par exemple par poste ou par secteur)
Il est important de garder à l'esprit que lorsque vous ciblez des personnes en fonction de leur poste, LinkedIn essaie de les cibler spécifiquement dans leur rôle actuel. Cela signifie qu'il peut être difficile de cibler une personne qui a récemment changé d'emploi, car elle risque de ne pas voir l'annonce ! Essayez d'utiliser des mots-clés connexes plutôt que des expressions exactes.
Lorsqu'il s'agit de cibler par poste, assurez-vous de ne pas être trop large avec vos mots clés - si quelqu'un est réceptionniste mais aussi comptable, son annonce sera diffusée aux deux ! Vous pouvez contourner ce problème en utilisant des mots-clés/expressions spécifiques au lieu de l'intitulé du poste.
Lorsque vous utilisez les annonces LinkedIn, veillez à cibler également les intérêts. Plus votre annonce est spécifique, plus elle sera efficace !
Les gens ne sont souvent pas conscients de la quantité d'informations nécessaires à la création d'une annonce ciblée sur LinkedIn - n'oubliez pas d'utiliser des mots clés et des expressions que les personnes de certaines professions ou de certains secteurs recherchent.
Les publicités LinkedIn n'ont pas de limite quant à la longueur du texte de votre annonce ! N'hésitez pas à tirer le meilleur parti de l'espace prévu.
N'oubliez pas que vous pouvez toujours réajuster votre ciblage si votre première tentative n'est pas concluante - mais n'oubliez pas que si vous le modifiez trop, les statistiques de vos annonces risquent d'être moins pertinentes.
Vous avez des questions ou besoin de l'aide d'un expert Linkedin Ads pour vos campagnes ? Ecrivez-nous directement !
