Specifications Google Ads Display - Taille des Images 2022

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Tailles des annonces de Display Google Ads : Votre aide-mémoire sur les spécifications des annonces

Si vous faites de la publicité via Google Ads, vous êtes sûrement bombardé d’information. Pour vous faciliter la vie, voici un résumé des spécifications Google Ads Display et nos meilleures recommandations Google Ads. 

Nous avons compilé les spécifications les plus courantes en matière de taille d'annonces dans une seule fiche de spécifications Google Ads.

Dans cet article, nous vous présentons les tailles d'annonces les plus courantes. Nous vous expliquerons ensuite comment concevoir des annonces et des bannières Google très performantes, même si vous n'êtes pas un designer.

Spécifications Images Google Ads Display

(Pixels et Formats des Images)

Nous avons répertorié les tailles standard des annonces d'affichage Google Ads en pixels. Toutefois, quelles que soient les dimensions, la taille du fichier de toutes les images ne doit pas dépasser 150 Ko.

• 250 x 250 - Carré
• 200 x 200 - Petit carré
• 468 x 60 - Bannière
• 728 x 90 - Tableau d'affichage
• 300 x 250 - Rectangle en ligne
• 336 x 280 - Grand rectangle
• 120 x 600 - Gratte-ciel | Wide skyscraper
• 160 x 600 - Gratte-ciel large | Wide skyscraper
• 300 x 600 - Annonce demi-page
• 970 x 90 - Grand leaderboard
  

Et si vous téléchargez des annonces d'affichage pour mobile :

• 300 x 50 - Bannière mobile
• 320 x 50 - Bannière mobile
• 320 x 100 - Grande bannière mobile

Taille des Annonces Adaptées Google Ads

Maintenant que nous avons vu quelles sont les tailles d'affichage les plus courantes, nous allons vous donner quelques informations sur la taille du format d'affichage par défaut pour les annonces adaptées Google Ads.

Contrairement aux annonces de Display classiques (Image et AMPHTML), les annonces adaptées Google Ads ne vous obligent pas à soumettre un million de tailles d'images pour pour être publiée. Google vous suggère plutôt de soumettre 5 à 10 images dans chaque rapport d'aspect : carré (1:1) et paysage (1,91:1).

À partir de là, Google ajustera la taille, l'apparence et le format de l'image afin de l'adapter à la plupart des espaces publicitaires disponibles.

Remarque : cela signifie que pour les campagnes Display Ads Adapté / Responsive, vous ne pouvez télécharger des images que dans les deux rapports d'aspect mentionnés ci-dessus (carré et paysage.)

Voyons maintenant les tailles les plus courantes pour les publicités en responsive ads.

 

 

Tailles des publicités mobiles Google adaptées

L'affichage responsive sur mobile formatera le plus souvent vos images pour les adapter (en px) :

• 330 X 200
• 300 X 50
• 300 X 100
• 250 X 250
• 200 X 200

 

Taille des publicités mobile Google pour Ordinateur

  

L'affichage responsive sur un ordinateur formatera le plus souvent vos images pour les adapter (en px) :

• 300 X 250
• 250 X 250
• 336 X 280
• 200 X 200
• 300 X 600
• 160 X 600
• 970 X 90
• 728 X 90
• 468 X 60

Remarque : les tailles des annonces pour ordinateurs et smartphone énumérées ci-dessus correspondent à la taille de l'annonce et non à celle de l'image que vous téléchargez. Google formate automatiquement les images d'affichage en mode responsive (rapports 1:1 et 1:9:1) en fonction de ces tailles d'annonces.

 

Tailles des annonces Google Ads Display les plus performantes

Nous avons répertorié les cinq tailles de bannières publicitaires les plus performantes selon Google. L'image à côté de chaque taille vous indique l'emplacement et la taille relative sur la page.

Remarque : ces spécifications fonctionnent également avec les tailles des annonces AdSense. Si vous envisagez d'offrir un espace publicitaire sur votre site, ces tailles sont généralement les plus performantes sur une page.

 

1. Rectangle moyen (300×250)

2. Grand Rectangle (336×280)

La taille d'affichage Grand Rectangle ne fonctionne pas pour les publicités mobiles, mais ses performances sont similaires à celles des rectangles moyens ; vous les verrez le plus souvent à la fin des articles et intégrés dans le texte.


3. Leaderboard (728×90) 

Les Leaderboard apparaissent souvent sur les forums et ont de bonnes performances en haut de page, au-dessus du contenu principal. 

4. Demi Page (300×600)

La publicité demi-page offre aux annonceurs un bel espace publicitaire pour attirer l'attention de l’audience. La grande taille permet aux annonceurs de créer des publicités impactantes. 

5. Grande Bannière Mobile (320×100)

Les annonces au format grande bannière mobile sont utilisées seulement sur smartphone.

 

Format de Fichiers Display Ad

Assurez-vous que votre design final soit au bon format. Google supporte les formats suivant pour télécharger des Display Ads:

• JPG
• PNG
• GIF

Le plus souvent, JPEG offre les meilleures options pour comprimer et réduire la taille de l’image donc si votre fichier est lourd, pensez à le sauvegarder au format JPEG. 

 

Comment comprimer la taille d’une image Display Ad

La taille de votre image est-elle supérieure à la limite de 150KB? Pas de souci, il faudra seulement comprimer le fichier avant de le télécharger sur Google Ads. Il existe de nombreuses solutions sur Google pour réduire la taille des images gratuitement. 

 

Recommandation pour les images de Google Ads Display en 2022

Une taille et des spécifications appropriées constituent une base solide pour vos annonces publicitaires, n'oubliez pas d'équilibrer le style et la substance. Nous avons inclus quelques éléments clés et six conseils pour concevoir des annonces publicitaires réussies, quelle que soit leur taille.

Best practice pour les images de Display Ads

Bien que Google Ads n'exige pas tous ces éléments de conception, ils sont indispensables si vous voulez atteindre vos objectifs.  

• CTA - Il est essentiel d'utiliser un appel à l'action engageant qui incite les internautes à cliquer sur votre annonce.
• Image - Choisissez des images colorées qui représentent votre marque, se démarquent et attirent l'attention de votre public.
• Texte - Faites en sorte que votre message écrit soit court et accrocheur; votre image devrait s'occuper du reste.
• Logo - Utilisez une version contrastée de votre logo et veillez à ce qu'il soit facile à reconnaître, même sur les petites tailles d'affichage des annonces.

Voici ci-dessous un exemple de bannière réussie:

Bannière de publicité Adobe

Adobe remplit tous ces critères avec un CTA spécifique et exploitable, un graphique coloré (de marque), un texte spécifique soulignant l'offre et son logo reconnaissable.

Remarque : avant d'enregistrer et de lancer votre campagne, vous devez vous assurer que vos annonces ne violent pas les règles de publicité de Google. La plupart de ces règles sont évidentes et ne nécessitent pas beaucoup de recherches. Toutefois, il existe quelques règles délicates qui peuvent entraîner le rejet de vos annonces si vous ne les connaissez pas.

Par exemple, si votre annonce a un arrière-plan blanc uni, vous devez lui donner un contour foncé (remarquez que l'annonce d'Adobe ci-dessus touche également ce point). Les bordures permettent de différencier vos publicités du contenu natif des sites Web sur lesquels elles sont diffusées.

6 Recommandations incontournables pour créer une publicité Display Ads

Ne vous inquiétez pas. Vous n'avez pas besoin d'être un concepteur expert pour créer des publicités display performantes.

Je ne m'attarderai pas sur des techniques ou des outils de conception spécifiques, mais je vous fournirai quelques principes de conception éprouvés qui vous aideront à créer de meilleures publicités, quels que soient les outils que vous utilisez.

1. Restez simple

Vos images doivent être de haute qualité et facilement reconnaissables, car les internautes ne prendront que quelques secondes pour regarder votre annonce. Il en va de même pour votre texte. Plus le titre de votre annonce est concis, mieux c'est.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, cette annonce de Google utilise beaucoup d'espace blanc pour se concentrer sur le produit et attirer votre attention.

 

 

Remarque : tant que nous sommes sur le sujet, faites-vous une faveur et préférez les images sans fond aux collages. Ils sont plus performants.

2. Utilisez une proposition de valeur forte

En plus d'être grand et facile à lire, le texte que vous utilisez pour accompagner vos images doit transmettre de la valeur instantanément. Utilisez des mots d'alerte qui attirent l'attention des lecteurs et des mots de contexte pour établir la confiance, mais surtout, dites aux utilisateurs ce qu'ils vont manquer s'ils ne cliquent pas sur votre annonce.

Voici une publicité d'Unbounce qui met immédiatement en évidence la valeur (plus de prospects, de ventes et d'inscriptions) et déconstruit un concept courant (augmentation du budget publicitaire) avant que vous ne puissiez cligner des yeux.

3. Soyez cohérent avec votre marque

C'est bien d'utiliser des couleurs qui font ressortir votre annonce, mais vous devez également rester cohérent avec votre marque. Vous ne devez pas utiliser de couleurs qui entrent en conflit avec votre logo ou d'autres images de marque et, dans la mesure du possible, vous devez essayer de coordonner l'apparence de votre annonce avec la page de destination à laquelle elle est liée.

Les couleurs primaires de la marque occupent le devant de la scène dans cette publicité Grammarly.

Conseil de pro : La page de destination est un aspect négligé de la cohérence de la marque. Les clients aiment la cohérence. Essayez toujours de coordonner l'apparence de votre publicité avec la page de destination à laquelle elle est liée. Cela renforcera la confiance et augmentera les conversions.

4. Utilisez un appel à l'action direct

Votre CTA doit utiliser des mots d'action tels que "Découvrir", "essayer" et "regarder" pour inciter les clients à effectuer une action spécifique. De plus, les mots doivent indiquer que les utilisateurs obtiendront ce qu'ils veulent immédiatement lorsqu'ils cliqueront sur votre annonce.

Par exemple, cette annonce Linkedin Jobs ne pouvait pas faire mieux pour nous servir avec un CTA bref et actionnable.

5. Faites des tests A/B sur vos annonces d'affichage

Tout comme vos pages de renvoi et vos annonces textuelles, vos annonces de Display ne sont pas les plus optimisées tant que vous ne les avez pas testées. 

Tester vos annonces en permanence est le meilleur moyen d'améliorer leurs performances et d'apprendre quel design fonctionne le mieux auprès de votre public. Cela ne signifie pas que vous devez créer deux annonces complètement différentes. Essayez plutôt d'apporter de petites modifications à votre annonce initiale pour voir si vos performances augmentent.

Par exemple, regardez ces deux publicités de PayPal.

Voyez comment ils n'ont pas tout changé dans l'annonce. Le texte, la marque et l'appel à l'action sont identiques dans les deux publicités. Cependant, dans la deuxième annonce, ils ont déplacé le logo vers le bas, changé l'arrière-plan en un dégradé plus sombre et remplacé l'icône par un iPhone.

Vous pouvez vous inspirer de leur exemple et commencer à tester de petits changements dans votre annonce originale. Vous pouvez même commencer par tester un CTA différent. Un test A/B réalisé par HubSpot a permis d'augmenter le taux de clics de 211 % en modifiant simplement l'appel à l'action. La leçon à en tirer est qu'il n'est pas nécessaire d'apporter des changements importants pour obtenir de bons résultats.

6. Utilisez des options de couleur personnalisées pour les annonces d'affichage responsive

Les affichages publicitaires réactifs sont connus pour leur efficacité, mais ils offrent moins de contrôle que les affichages publicitaires téléchargés. Vous pouvez personnaliser l'apparence de vos publicités en utilisant Plus d'options sous les options d'URL des publicités lors de la configuration des publicités en affichage responsive.

Dans cet exemple, nous avons utilisé des codes HEX de marque pour faire correspondre les couleurs de l'annonce de notre client aux boutons et autres caractéristiques de l'annonce.

Modèles d'annonces de Display

Maintenant que vous êtes armé d'informations, vous voulez essayer de concevoir des annonces publicitaires vous-même ?

Pas d'inquiétude, nous n'attendons pas de vous que vous soyez un designer.

Plusieurs excellents outils en ligne, comme Canva, peuvent simplifier le processus de conception, y compris les modèles prêts à l'emploi spécifiques à la taille des annonces Google Ads. 

Bien que de nombreux modèles soient davantage axés sur les messages sociaux organiques et payants, vous pouvez saisir des tailles d'annonces personnalisées pour les bannières, les annonces mobiles, etc.

 Tailles d’image personnalisées avec Canva.

 

De plus, de nombreuses tailles ont des modèles disponibles que vous pouvez utiliser pour vous inspirer. Par exemple, ces résultats pour une bannière de 468×60 px :

Exemples de modèles de bannières pour 468×60 px

 

Et si vous n’avez pas le temps ou trop peu de temps ou de talent artistique, pas d'inquiétude ni de jugement - nous sommes là pour ça. Envoyez-nous ce formulaire, pour vous aider pour tout ce qui concerne les annonces Google et la conception de landing pages.

 

Optimiser les images Display Ads en mode Reponsive

Les tendances concernant les images et les tailles d'annonces les plus courantes et les plus performantes sont utiles au départ, mais n'oubliez pas que ce qui fonctionne bien pour une entreprise peut ne pas l’être pour la vôtre.

En résumé, optimisez toujours vos campagnes d'affichage d'annonces.

Première étape ? Vérifiez votre rapport de performance Display Ads toutes les 2 à 4 semaines. Ensuite :

Supprimez ou remplacez les publicités dont les performances sont moins bonnes.

Notez les caractéristiques de vos publicités performantes (par exemple, le contexte, la couleur ou le style) et créez de nouvelles publicités en utilisant ces critères.

Laissez le temps à l'algorithme de Google Ads de travailler et n'ajoutez pas de nouvelles images plus d'une fois par semaine.

Supprimez progressivement les images, plutôt que de les supprimer et remplacer toutes en même temps.

Conclusion

Les spécifications des annonces ne représentent qu'une petite partie de la campagne Google Ads. 

Veillez à répartir vos efforts en réfléchissant à l'impact du design sur la campagne. Et surtout, ne vous attardez pas à choisir les tailles d'annonces les plus performantes. Testez plusieurs tailles d'annonces et trouvez ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Et bien sûr, vous pouvez toujours faire appel à notre équipe pour vous donner un coup de main avec vos campagnes Google Ads (ou Linkedin Ads). Ecrivez-nous directement !