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Prix et tarifs Google Ads en 2021 : Comment ça marche?

Prix et tarifs Google Ads en 2021 : Comment ça marche ?


Faire une campagne Google Ads est sans doute le moyen le plus efficace pour rendre votre entreprise visible rapidement. C'est ce que l'on appelle le référencement payant, qui, comme tout service a un coût.

Google Ads utilise un système d'enchère, cela ne signifie pas que les plus riches gagnent à tous les coups. Et c'est aussi ce que nous allons expliquer ! La bonne nouvelle est qu'il n'y a pas besoin d'avoir un budget de millionnaire pour faire de la publicité sur Google. La mauvaise : si cela est mal fait, vous pouvez perdre beaucoup d'argent pour des clics qui ne servent pas.

Pour essayer d'y voir plus clair, nous vous expliquons ci-dessous la structure tarifaire d'une campagne Google Ads.

Comment fonctionne la publicité sur Google ?

Comme mentionnée auparavant, la publicité fonctionne sur le modèle d'enchère. Lorsqu´un utilisateur fait une recherche, Google met en compétition tous les annonceurs qui ont acheté le même mot-clef. Le positionnement de l'annonce va dépendre de deux facteurs :

- l'enchère CPC: le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic pour un mot clef spécifique
- La qualité de l'annonce (quality score): Google utilise entre autres le CTR (nombre de clics sur une annonce), la qualité de la page de destination ou encore la pertinence de l'annonce.

Pour calculer le positionnement, Google utilise la formule suivante :

Positionnement de l'annonce = enchère pour un mot-clé spécifique * Quality Score de l'annonce 

Pour plus de clarité, jetons un oeil à l'exemple ci-dessous: 

  Entreprise A Entreprise B
Enchère 1€ 1.5€
Quality Score (QS) 8 5
Ad Rank (Enchère*QS) 8 7.5
Classement (Ad rank) 1 2


L'enchère de l'entreprise A est 0.5 € moins élevé que l'entreprise B. Cependant, l'Ad rank est plus élevé pour l'entreprise A car ses annonces sont de meilleurs qualités. Par conséquent l'annonce de l'entreprise A apparaîtra à la première position des résultats de recherche. 

 


Budget Google Ads


Pour rappel, avec Google Ads, il n'y a pas de risque de surfacturation. Le budget mensuel ne dépassera jamais 30,4 fois le budget quotidien. De plus, vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clic sur votre annonce.

Pour définir le budget quotidien, il faut prendre en compte le coût par clic (CPC) et de la quantité de clics espérée.

Par exemple, si vous voulez obtenir 200 clics par jour et saviez que le clic coûte 0.50 euros, alors il faudra investir 100 euros par jour. Il faut prendre en compte que le budget quotidien ne sera pas forcément consommé, car les 0.50 euros représente le maximum à payer pour un clic et non un montant fixe.

Avec les estimations de Google Ads, nous vous recommandons un budget quotidien lors de l'audit de la campagne.

Autres avantages :

- Segmenter géographiquement les annonces qu´elles ne se montre que dans une zone spécifique
- Activer les annonces pendant des horaires spécifiques
- Sélectionner le type de dispositif où montrer les annonces (ordinateur, mobile, tablette)


 Tarifs gestion campagne Google Ads


Si la gestion d'une campagne Google Ads vous semble complexe ou que vous souhaitez vous dédier à d'autres projets, rien de mieux que de faire appel à un consultant Google Ads.

En faisant appel à un expert Google Ads, vous pouvez augmenter les performances de vos campagnes et éviter de gaspiller votre argent. La gestion de campagne google Ads inclus l'audit et la création de la campagne, la gestion et le suivi de la campagne et un rapport de performance avec recommandations.


Audit et création de campagne Google Ads

L'audit est le point de départ de toute campagne. Il s'agit de mieux connaître votre entreprise et de faire un état des lieux afin de définir la stratégie digitale : quels sont vos objectifs ? Quelle est votre clientèle cible? Comment votre entreprise est-elle présente sur Internet? Quel est votre budget?...

Suite à l'audit, le consultant commence l´implémentation de la campagne : structuration du compte Google Ads, configuration des mots-clés, rédaction des annonces et paramétrage du suivi de conversions dans Google Analytique.

Le tarif est compris entre 150 € et 250 €.



Gestion et suivi d'une campagne Google ads

Les campagnes Google Ads nécessitent d'être analysées plusieurs fois par semaine en fonction des données obtenues par la campagne et pour cibler le plus précisément les personnes interessés par les services/produits que vous offrez. Pour plus de transparence, il est préférable de choisir un consultant ou un agence qui envoie chaque mois un rapport de performance détaillé sur l'activité de vos campagnes et des recommandations. Cela vous permet de comprendre quel est son rôle et comment il optimise au mieux le résultat de vos campagnes. 

Il existe de nombreux modèles de facturation. Voici quelques exemples de facturation appliqués par des consultants ou agences Google Ads:
- Un honoraires mensuels indexés sur le nombre de mots-clés
- Un Pourcentage du budget Google Ads
- Un prix fixe par heure de travail
- Un forfait mensuel fixe

Pour un consultant Google Ads, le forfait mensuel pour une campagne Google Ads est compris entre 150 € et 300 € en fonction de la complexité de la campagne et du budget Google Ads investit.

 



Si vous avez besoin d'aide avec vos annonces de Google Ads, nous réalisons une consultation et un audit de vos campagnes et vous aidons à les perfectionner pour en tirer profit au maximum. Contactez-nous maintenant !


À retenir :

-le coût d’un audit et création est compris entre 150 € et 250 €.

-le coût d’une gestion des campagnes est de 150 € à 300 € en fonction de la complexité de la campagne et du budget Google Ads.