Marketing Digital: Quels formats pour quels objectifs?
Aujourd'hui nous nous penchons sur une question posée fréquemment par les entreprises: la publicité en ligne est-elle efficace? Et oui, si la campagne publicitaire s'appuie sur une stratégie avec des objectifs clairs et bien définis
À vrai dire, l'efficacité d'une campagne publicitaire provient des moyens et de l'endroit utilisé pour faire passer le message publicitaire.
C'est pourquoi nous avons créé cette article concernant les formats de publicité digitale qui existent aujourd'hui. Nous verrons leurs avantages pour vous aider à élaborer votre stratégie de marketing digital. Le but? Vous aider à adresser le bon client avec le bon message au bon moment.
Qu'est-ce que le marketing digital et comment peut-il aider votre entreprise ?
Pour faire simple, il s'agit de la diffusion de votre contenu publicitaire via différents médias sur Internet. L'objectif final de toute campagne publicitaire n'est autre que la vente des produits et/ou services offerts par l'entreprise. CQFD.
Le marketing digital offre de nombreux autres avantages :
Branding : pour renforcer votre image de marque. Grâce à la publicité, vous gagnez en autorité, en reconnaissance et en visibilité.
Communication avec vos clients existants : pour obtenir un retour d'expérience de la part de vos clients. Utilisé correctement, il vous permet de mieux cibler votre public cible, améliorer vos produits/services et fidéliser votre clientèle.
Commercial:pour attirer des prospects afin d'obtenir plus de clients. Les campagnes marketing font connaître votre entreprise auprès de potentiels acheteurs.
Trois éléments indispensable pour un message publicitaire clair!
Une bonne stratégie digitale nécessitent trois ingrédients pour transmettre un message publicitaire efficacement:
- Segmenter son public cible
- Définir ses objectifs de campagne
- Adapter son message au support
Choisir avec attention le média où vous voulez apparaître avec votre publicité. Voilà l'un des points les plus importants de votre stratégie de communication. Pour y voir plus clair, nous avons recensé les formats de publicité digital les plus populaires!
Les formats de publicité en ligne qui vous aideront à réussir sur internet
Aucun format de publicité digital est plus efficace qu'un autre. Tout dépend du message que vous voulez faire passer et des cibles de votre entreprise.
Le Marketing de Contenu
Le marketing de contenu est un moyen très efficace pour obtenir du trafic organique sur votre site web et améliorer vos ventes. Recherchez un partenariat avec des sites web de votre secteur qui publient du contenu sur vos produits et/ou services.
Cette stratégie vous permet d'apporter une valeur ajoutée à votre entreprise, communiquer sur votre entreprise et éventuellement proposer des promotions. De plus, elle améliore le référencement naturel de votre site internet pour être mieux positionné sur les moteurs de recherche.
Référencement payant sur les moteurs de recherche
Le référencement payant est la solution pour toucher un client qui recherche activement vos produits. L'annonce de votre entreprise apparaîtra dans les premiers résultats de recherche Google, ce qui augmentera la visibilité de votre commerce.
Pour cela, il vous faut créer une annonce avec un titre, une brève description et un CTA (appel à l'action). Définissez les mots-clés pertinents pour votre entreprise. Lorsque les utilisateurs tapent des mots clés pertinents dans les moteurs de recherche, votre annonce apparaîtra parmi les premiers résultats.Vous n'atteignez que des clients ayant proactivement cherchés des produits/services que vous offrez.
Marketing par email
L'e-mail marketing vous rapproche de votre communauté et améliore l'engagement. Commencez par créer une liste d'email de personnes interressées par votre entreprise, par exemple avec une fenêtre pop-up sur votre site web pour s'inscrire à votre Newsletter. Par la suite informez-les sur vos dernières actualités, promotions ou forum en créant une campagne d'email marketing.
Saviez-vous que le taux de conversion des campagnes de marketing par email est l'un des plus élevés ? Enterrez ces mythes absurdes qui disent que l'email marketing fait partie du passé.
Reciblage ou Remarketing
Il s'agit d'un autre type de publicité en ligne avec un taux de conversion élevé. Remémorez votre marque auprès des personnes qui ont déjà acheté chez vous ou déjà manifesté un intérêt pour votre entreprise. Le but? Être présent dans l'esprit du consommateur et le convaincre de concrétiser son acte d'achat. Pour cela, créer une liste de reciblage avec des outils tel que Google Analytics ou le pixel Facebook. Cette liste contiendra des données anonymisé de personens ayant déjà visité votre site internet ou acheté vos produits. Vous pourrez ensuite leur envoyer une publicité ciblé
Outre les ventes, vous gagnerez en image de marque et votre marque restera présente lorsque les utilisateurs devront prendre une décision d'achat.
L'Affichage ou le Display
Un format de publicité bien connu! Votre annonce peut apparaître sur différents sites web, à différents endroits sous forme d'encart publicitaire.
Définissez votre audience cible. Choisissez le format (vidéo ou image). Placez vos annonces directement sur les sites web les plus visités d'internet. Cela touche principalement des clients potentiels en reconnaissance d'un besoin ou recherche d'information. Il est un excellent moyen pour rendre visible votre entreprise sur internet auprès de personnes ayant manifesté un intérêt lors de sa navigation sur internet.
Les Vidéos en Ligne
La vidéo est un format très bien accueilli par les utilisateurs. Montrer vos messages publicitaires par le biais d'une vidéo améliore le taux de conversion.
Une vidéo peut être intégrée dans vos campagnes de réseaux sociaux, campagne display ou encore campagne d'email marketing dont nous avons parlé précédemment, etc.
La Publicité sur les Réseaux Sociaux
Les réseaux sociaux offrent des plateformes de création et de publication de publicités qui sont souvent très efficaces pour les entreprises. Le principal avantage? Vous pouvez segmenter vos publics cibles jusque dans les moindres détails.
Cette stratégie est idéale pour attirer des prospects et des marques. Avec un investissement minimum, vous pouvez atteindre un grand nombre de clients potentiels. Les annonces Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn sont quelques-unes des options qui s'offrent à vous.
Google Shopping
Google Merchant recense les produits de votre entreprise sur son moteur de recherche. Un utilisateur recherche un produit spécifique. Google lui montre une liste de toutes les entreprises qui le vendent et qui sont recensées dans le comparateur de prix. L'utilisateur voit une brève description et le prix du produit.
Être présent sur Google Shopping vous offre davantage de visibilité. Vos produits sont affichés aux utilisateurs manifestant activement un besoin.
Avec le marketing digital, vous pouvez toucher des prospects à n´importe quel moment de son acte d'achat. L'idéal est d'adapter votre stratégie digital à votre parcours clients. Par exemple, une campagne de Display est généralement utilisé pour atteindre des clients en reconnaissace d'un besoin. Alors qu'une campagne d'email marketing est plutôt recommandé pour fidéliser la clientèle post-achat.
Vous voulez faire du marketing digital et avez besoin de conseils ? Vous souhaitez analyser quels sont les meilleurs formats qui correspondent à vos objectifs ?
Chez Sur le Fil éTIC, nous sommes spécialistes en publicité digital, nous pouvons vous aider! Contactez-nous!
